วัตถุหรือรูปแบบที่สามารถแพร่ขยายหรือสามารถเปลี่ยนวัตถุต่าง ๆ ให้เป็นสำเนาของตัวเองได้ในรูปแบบของไวรัส ในบริบทของสื่อ หมายถึงเนื้อหาที่เป็นกระแสในวงกว้าง โดยมีผู้ชมเป็นพาหะที่พาให้เนื้อหาแพร่ขยายออกไปเหมือนการแพร่เชื้อของไวรัส ตัวอย่างของคอนเทนต์ไวรัล เช่น มีม (meme)